央廣網北京7月13日消息 據中國之聲《全球華語廣播網》報道,巴西世界杯還有一場比賽就要落幕,明天凌晨全世界的目光都會聚焦世界杯賽場,作為一項體育賽事,世界杯價值幾何?在福布斯去年曾發佈的全球最具價值體育品牌榜上,世界杯位列第三。
  成為世界杯的贊助商,可以通過使用經FIFA授權的世界杯商標、在比賽場地設置廣告牌、享受電視轉播權等途徑進行品牌營銷宣傳,做成“世界杯生意”。然而,這個身份是要錢“砸”出來的,贊助商的起步價不低於6800萬美元,還得經過激烈競爭。
  在本屆巴西世界杯上,中國英利集團成為了官方贊助商,而此外其他中國企業也在通過各種各樣的途徑進行宣傳營銷,企圖借力足球賽事,分一杯生意羹。這些企業一方面通過為世界杯提供服務獲得相應收入,更重要的是借勢為企業打入國際市場進行宣傳。
  雖然中國沒有進入世界杯比賽,但巴西一點不少中國元素。例如,巴西里約熱內盧地下和地面軌道交通車輛,80%都是長客股份製造的產品。
  在其他國家,商家和企業又是如何借世界杯開展營銷活動的呢?先去澳大利亞悉尼,一些商廈的美食區設置了巨型屏幕,供球迷邊吃飯邊看球,效果還真不錯。
  僑居澳大利亞多年的伍巧玲女士:雖然澳大利亞已經連續三年挺進了世界杯的決賽圈,但是憑心而論,澳大利亞人對於足球的熱情,遠遠低於他們對澳式橄欖球和板球的熱情,大多數關註世界杯比賽的澳大利亞人,往往是原籍歐洲、南美以及亞洲的移民,所以也就只有移民關註度比較高的澳大利亞民族台會全程直播賽事。當然在澳大利亞移民比較集中的區域也會舉行一些世界杯相關的活動,比如說在這屆世界杯期間,悉尼唐人街的一棟商廈,就舉行了一些世界杯相關的慶祝活動,大廈的管理方在美食區設立了好幾個巨型屏幕,供食客邊吃飯邊看球,因此這幾天美食區的人氣明顯增高,這個活動吸引了不少亞裔的球迷。在一些歐洲移民聚集的酒吧里,深夜直播比賽也使酒吧增加了不少收入。但是在這屆世界杯期間,同樣我也看到了一些失敗的活動案例,比如說在世界杯開賽不久,在悉尼中央火車站對面的露天公園,有商家設立了一塊巨型屏幕和幾百個露天座位,以招攬球迷深夜看球,但是當早上我路過公園去上班的時候,卻很遺憾的發現,幾百個座位上卻只有兩個百無聊賴的流浪漢,也許因為澳大利亞正值冬季,寒冷的氣侯趕走的熱情的球迷,也許這就是澳大利亞足球文化的現狀。
  日本隊打入世界杯小組賽,日本球迷們自然也願意為了世界杯大把花錢。那麼日本企業是怎麼抓住世界杯的商機的呢?
  日本觀察員黃學清:巴西世界杯期間不僅日本隊的贊助商大量宣傳自己的企業,其他不少商家也絞盡腦汁推出和世界杯有關的創意產品來提升銷售,比如日本麥當勞推出了足球模樣的日式風味漢堡包,還有巴西等參賽國家風味的漢堡,世界杯期間便利店在全國的一百萬店員都穿上了日本隊隊服上崗,朝日飲料推出了巴西橙汁,使用了30%的巴西產果汁,瓶裝上還印有巴西國旗,日清食品還推出了巴西雞肉杯面,還有一種日本隊隊服顏色的藍色啤酒出售,百貨商店等大型商店還設有特別賣場,有兩百多種世界杯相關的產品,小到印有本屆世界杯標誌的鉛筆橡皮、文件夾、鑰匙鏈,大到價值4200萬日元的用三公斤純金製作的足球,在世界杯開賽前的5月,日本一家大型電器店4K電視、錄像機等的銷售額就比前一年同期增加了3成,專家預測稱家電餐飲紀念品等的消費將帶來三千到五千億日元的經濟效果。
  最後,我們再去本次世界杯舉辦的南美大陸,看看那裡的企業是怎麼借足球發力的。
  中國國際廣播電臺前駐南美記者王覺眠:在足球大國阿根廷,關於世界杯營銷大戰的戰火在開賽前三個月就早已熊熊燃起,麥當勞、每周電信克拉羅、各大銀行、阿迪達斯、連鎖超市、飲料、公司、餐飲行業都加入到了世界杯的營銷大戰當中,目前已經到達頂峰。開賽前三個月,麥當勞先行動作,推出了世界杯抽獎套餐,獎品是世界杯比賽的門票,每周電信克拉羅阿根廷分公司也及時在開賽前推出廣告:“勝利消息馬上告知!您可以信任克拉羅”。不少銀行也準備了世界杯限量版信用卡用來招攬球迷,這一招很厲害,因為阿根廷基本上舉國球迷,一張帶有世界杯標誌的限量版信用卡絕對是阿根廷人的心頭好。本屆世界杯在阿根廷的鄰國巴西舉辦,沒有時差,為了享受世界杯,90%的阿根廷公司都允許員工在上班時間看比賽,但是下班之後,阿根廷人還是渴望到酒吧里喝上一杯,和周圍的人討論比賽。上班看球,下班聊球真是神仙一樣的日子。阿根廷的酒吧餐館的生意異常火爆,世界杯套餐大受歡迎,關於馬拉多納和梅西誰是阿根廷最偉大球員的爭論永遠是令阿根廷人愉快的話題。所有餐館也沒有忘記馬拉多納,據說以烤肉為主的馬拉多納套餐,在阿根廷中老年人當中非常受歡迎。啤酒一直是世界杯期間最暢銷的飲料,阿根廷本土的啤酒品牌吉爾梅斯通過降價推出大容量暢飲版等方式來拉動市場,而軟飲料公司也不甘示弱,因為這次世界杯和阿根廷零時差,需要占用上班時間看球不能飲酒,所以軟飲料趁機擴大市場份額,強調軟飲更健康,是看球新時尚這種理念來影響消費者。  (原標題:世界杯賽場 球隊場上競技品牌商場下角力)
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